Gurús del SEO

 Fernando Puente

Los buscadores se han convertido en la puerta de entrada de los potenciales usuarios a nuestro contenido para todos aquellos sitios fuera de la rutina diaria nada más encender el ordenador: periódico deportivo, periódico generalista, red social, blog de moda, página de descargas... (que cada uno piense en su caso particular); generándose un negocio virtual de empresas que ofrecen la mejora de nuestra posición en los buscadores, empresas que pueden hacer que nos colemos delante de otros.

Pero, ¿quien tiene la clave del posicionamiento en Internet?, ¿es realmente necesaria la contratación de servicios de optimización/SEO para obtener un mejor posicionamiento?, ¿son efectivas las prácticas de estas empresas?, ¿es rentable el gasto en SEO cuando tenemos un hosting de pésima calidad o una mala programación?

 

En mi opinión nadie tiene la verdad absoluta sobre estos temas ni se justifica muchas veces el gasto realizado, sobre todo con la cantidad de información existente en la red (mucha de buena calidad) y con lo fácil que es copiar las buenas prácticas al prójimo (la optimización de las páginas es visible para cualquiera con unos pocos conocimientos básicos de programación). Cuidado, hablo siempre de posicionamiento orgánico, no de mejorar nuestras campañas “de pago”.

 

¿Y si yo tuviera ese conocimiento?, tampoco lo vendería a terceros, ¿para qué?, si soy capaz de posicionar un site por encima de todos, intentaría sacar provecho de ello. Imaginar que el usuario busca “Zidane”, yo sería capaz de venderle la camiseta o los videos o un libro relacionado.

 

Si todos utilizamos las mismas prácticas de posicionamiento, ¿quien será el mejor colocado?

 

Aquí van unos consejos gratuitos para mejorar sin pasar por caja:
· Utilizar un proveedor local de hosting en el país de interés y adquirir el nombre de dominio local. Tener el servidor en el área de influencia mejora nuestros resultados. Fijaros en ese botoncito que posee Google en sus búsquedas para seleccionar “páginas de España”.
· Utilizar en las páginas el idioma del país de interés. No sólo escribir en español, sino identificarlo para el robot. Es para ese otro botón, el que dice “páginas en español”.
· Conseguir intercambios de enlaces con webs con la misma temática.
· Integración con redes sociales. Darnos a conocer en otras plataformas no-buscadores.
· Cada página del site debería tener su título único y una descripción adecuada.
· Accesibilidad al motor de búsqueda: limitar flash, frames, javascript....
· Enlaces recursivos de la misma temática dentro de nuestro site de manera ordenada.
· Supervisar las mejoras que vamos realizando con las herramientas gratuitas que ofrecen los buscadores para webmaster. Es posible que estemos perdiendo el tiempo.
· Generar sitemaps con frecuencia, incluyendo sitemaps de noticias si se requiere o especiales para dispositivos móviles.
· Revisar que nuestro código generado (HTML, CSS y javascript) es casi correcto al 100% . Existen herramientas de verificación gratuitas en Internet.
· Volumen de calidad. Es necesario que nuestro site contenga gran volumen de información de calidad, no de información repetida.

 

Hay mucho más en Internet y es gratis leerlo y probarlo. Y tener paciencia, mucha paciencia.

 

Y para todos aquellos que quieran acercarse al “lado oscuro” y tentar a la suerte (no lo recomiendo porque si un buscador te descubre estás perdido y fuera del buscador), engañando a los buscadores para colocar sus paginas o sites entre los primeros puestos incluso de otras temáticas, el llamado spam de contenido y spam de enlaces, busquen temas de spamdexing en la red. Mucho cuidado o mucha suerte.

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