SEO 3,0 = Optimización de los contenidos digitales
searchenginelandNuestro sector avanza a una velocidad mareante. Estamos intentando ver como será la Web 3,0 y las grandes marcas apuestan por los contenidos digitales que hacen que tu experiencia como usuario sea más interesante. El problema es que los buscadores se han quedado anclados en la Web 1,0. En Agency.com, nuestros clientes que representan las grandes marcas siempre nos piden ayuda con el desarrollo de experiencias enriquecidas, la integración de vídeo, el diseño de interfaces sin páginas, widgets y nuevas formas de dejar alucinado al usuario. ¿Pero qué podemos hacer para que los buscadores puedan actuar con todo este contenido?
A no ser que hay un salto espectacular en la capacidad de los buscadores de “entender” los contenidos digitales como imágenes, vídeos, audio y diseño interactivo, nuestra labor como optimizadores es asegurarnos de que los buscadores puedan entender el contexto donde habitan estos contenidos. Examinemos algunos de las áreas principales relacionadas con los contenidos digitales.
Flash, AJAX y otros tipos de interactividad
Continua el debate sobre el Flash. El Flash es indexable, y lo ha sido durante años. Pero la indexabilidad no hace que las posiciones sean las primeras. Para que el contenido Flash sea indexable, tienes que construir una capa de HTML que representa el contenido Flash. Lo ideal es emplear SWFObject para poner estos dos elementos en la misma URL y dejar que el buscador se las arregle.
A esto, añadir que AJAX tampoco es muy amable. La “a” en AJAX es para “asynchronous” (no sincrónico), así que cualquier contenido que los buscadores necesitan ver no puede ser llamado por el script después de que la página inicial se cargue. Googlebot no es un navegador; no tiene un ratón que provoca una llamada adicional, y por lo tanto, cualquier cosa que quieres que vea Google tiene que estar visible en la carga inicial de la página. Estos son importantes retos para los marketers de grandes marcas, que normalmente requieren la mejor experiencia interactiva y el diseño más simple. Anota que puedes tenerlo todo si incluyes contenido alternativo en HTML que los buscadores pueden rastrear.
Optimizar los vídeos
Para los vídeos incrustados en tu sitio, asegúrate de tener una etiqueta de texto que describe de manera optimizada el contenido del vídeo. Prueba con con una transcripción de los primeros dos minutos o crea un resumen de un párrafo. No coloques una docena de podcasts en una sola página y esperes que los buscadores podrán entenderlos. En lugar de eso, utiliza una arquitectura en la cual cada contenido tiene su propia página dónde tiene su título y tags únicos.
Optimizar las imágenes
Es interesante notar que la búsqueda de imágenes es cada vez más importante para el impulso de tráfico hacia los sitios. ¿Qué mejor manera de comprar una camiseta de Led Zeppelin que ir a Google Imágenes y buscar allí? Nombra los archivos de imagen con palabras clave, coloca el texto optimizado cerca a los imágenes en el código fuente de la página, y no te olvides de incluir atributos alt. También deberías dar permiso a Google Image Labeler para que pueda acceder a tus imágenes.
Son unas cuantas ideas para la optimización de contenidos digitales. Para las grandes marcas y sus iniciativas de marketing, es una lucha continua asegurarse de que todos sus esfuerzos para crear contenidos digitales no se queden en vano y que esos contenidos estén accesibles a todos los usuarios: los humanos y los buscadores.